אסטרטגיה, שפה ומה שביניהם...

יום ראשון, 16 בנובמבר 2014, 14:34

 מאת: גיא וקנין, סמנכ"ל לקוחות.

לבנות מותג חזק זה כמעט כמו לבנות בניין.
כשהתכנון נכון והיסודות חזקים ומבוססים, ניתן יהיה להוסיף קומות, להגדיל אותו לאט לאט, ורק לאחר מכן לעטוף אותו במעטפת ויזואלית שמשבחת אותו והופכת אותו למעצמה המשדרת יציבות, כוח ובידול.

כשאתם בונים לעצמכם מותג, חשבו קודם כל על השאיפות שלכם.
אל תהססו לרשום על לוח את כל מה שאתם שואפים לו (וכן, אפילו אם מדובר בפרט השולי ביותר), נסו להתקרב יותר למראה שלכם בבית ותתחילו לייצר מולה דיאלוג של שאלות ה"מה? איך? וכמה?"

מה המותג? ספרו על המותג שלכם. מהו בעצם?
מה הוא רוצה לשדר כלפי חוץ? 

כך למשל: אם החלטתם לפתוח קונדיטורייה שהקונספט שלה הוא "בוטיק", קינוחים איכותיים בעבודת יד שלא נופלים מפטיסרי איכותי בצרפת. השאיפה היא לשדר יוקרה אך עם זאת חמימות שמצליחה להעביר את התחושה שקונדיטור עשה את אותו קרם ברולה במו ידיו...

איך אני מגיע לזה? זה המקום לחשוב איך להצעיד את השאיפות והמטרות צעד אחד קדימה ולחשוב על אסטרטגיה ברורה שדרכה ניתן יהיה לכמת את ההשקעה במותג ובבנייתו. זה המקום לחשוב על צבעים, על שפה, על ויז'ן ברור שמשקף את מה שהמותג שלכם רוצה לשדר.

אם נשתמש בדוגמת הקונדיטוריה- נסו לכוון את פלטת הצבעים לגווני הבז' והירוק הכהה, כדוגמת השיק הפריזאי, שמעבירים תחושה חמימה וזורקים אותנו אי שם לבוטיק קינוחים ברחוב Charonne הרומנטי שבפריז.

כמה אני רוצה להשקיע? בסופו של עניין, הכל מסתכם בהערכה תקציבית.
כן, אפשר לבנות מותג גם בתקציב מצומצם אך חשוב שתהיו מגובשים על האישיות המותגית שלכם שתעביר את שפת המותג, את המטרות וכמובן השימוש.

תוכן שיווקי הוא השלב שמגיע לאחר בניית המותג. חשוב לשמור על שפה אחידה- הן ברמת הצבעוניות והן ברמת הטקסט תוך התאמה לקהל היעד שלכם (אותו הגדרתם בשלב הראשון).